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信息流推广如何更好的出价

你是不是到过这样的窘境:使用oCP X进行投放,激活量挺多,但是激活的人群都没有后续的注册或付费,导致投放广告的回收
较差.
oCP X以激活为目标, 的确难以兼顾注册、付费等需求。针对这种情况, 百度信息流广告推出了新产品“双出价”。我们希望
在兼顾激活行为的同时, 优化注册、付费等行为, 给广告主带来更高的ROI.
什么是双出价?
双出价相对于单出价,是更能保障广告主后端效果的投放组合.客户可以根据实际需求,选择转化目标的组合,并且分别设置出
价。系统在保证激活成本的基础上,尽可能的优化注册成本或付费成本。
目前应用推广类信息流广告主已经支持的转化目标组合为“激活+注册”和“激活+付费”.销售线素收集类广告主也不会等太久·
9月初双出价也会支持“表单提交成功+关键行为“的组合喔!
如何正确地使用双出价?
(1)设置定向和创意
投放双出价的产品需要新建投放单元,创建并绑定相对应的深度转化追踪配置。在定向和创意上,广告主可以参考现有的质量较好
的.CPX单元。如果使用CPM单元投放深度转化, 广告主需要更加注重创意的丰富性及质量度。

(2)设置预算
为了更好的训练模型、达到较好的投放效果,广告主需要保证单个单元每日有5个以上的深度数据回传。所以,如果某游戏付费成本
是500的话,建议计划预算设置在2500以上.
(3)设置初始的目标转化出价和深度转化出价
A.目标转化出价(初始)
目标转化出价=真实目标转化成本; 出价逻辑同现有oCP X目标转化出价一致.
B.深度转化出价(初始)
深度转化出价=真实深度目标转化成本:广告主根据自身ROI计算.建议初期出价高于核算ROI成本的20%, 等投放逐步稳定后再调
整.

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